Меню

Почему вода perrier такая дорогая

Дело в пузырьках: история бренда Perrier

Известный бренд в 2013 году отмечает свой 150-летний юбилей

Еще задолго до появления бренда PERRIER, источник газированной воды, расположенный на юге Франции, уже пользовался успехом. Это маленькое местечко под названием Вергезе — одно из немногих на земле, где подземные воды и натуральный вулканический газ соединяются вместе, чтобы создать удивительную «искрящуюся» воду. «Шампанское среди минеральных вод» — так впоследствии назовут легендарную воду PERRIER.

Согласно легенде, первым к живительной прохладе источника «Les Bouillens» (историческое название источника PERRIER) прикоснулся величайший полководец Ганнибал. А уже в 58 году до н. вокруг этого же места сооружают первую каменную ванну и несколько построек.

В 1863 году Наполеон III издает указ о развитии источника. И в этом же году первые желающие поправить здоровье начинают съезжаться «на воды» с разных уголков Франции. С этого и начинается знаменитая история PERRIER.

Свое современное название — PERRIER — источник получает в 1898 году. Доктор Луи Эжен Перье – так звали первого владельца источника. Именно он впервые зарегистрировал торговую марку PERRIER и уникальную зеленую бутылку. Благодаря другу и компаньону доктора, английскому лорду Джону Хармсуорту, бутылочка приобретает свою знаменитую форму, напоминающую индийские булавы, которые Хармсуорт использовал для физических упражнений. С именем лорда Хармсуорта связано и начало международного успеха. PERRIER становится фавориткой английского королевского двора и начинает триумфальное шествие по миру.

В 1976 году минеральная вода PERRIER отправляется покорять земли дяди Сэма. В Нью-Йорке открывается первое представительство компании. Кроме того, именно в США была впервые выпущена ароматизированная PERRIER.

C 1977 года PERRIER тесно сотрудничает с известным французским художником Бернаром Вильмо. Этот тандем рождает смелые, как и сам бренд, рекламные плакаты, уже ставшие мировым наследием: «Объятия», «Танцующая пара», «Черная женщина» и др.

В 1978 PERRIER становится официальным партнером знаменитого французского теннисного турнира: Roland Garros.

В 1983 г. в Нью-Йорке PERRIER встречается с Энди Уорхолом, знаменитым эксцентричным и талантливым художником. В рамках этого легендарного творческого союза рождается серия поп-арт принтов, каждый из которых становится арт-объектом. Вдохновением для мастера поп-арта стала бутылочка PERRIER, которая вскоре предстала перед публикой в безумстве ярких красок и воздушных очертаний

Летом 2008 года в результате совместной работы с французской модной маркой Paul & Joe появляется лимитированная коллекция банок и бутылок. Дизайнер Sophie Albou, желая передать воплощение шика Парижа и подчеркнуть дерзкую неповторимость PERRIER, разработала три концептуальных исключительных принта. «Модные» банки были представлены в трех вариантах: зеленый – приключенческий мотив «а-ля сафари», золотой – принт в стиле ретро, и желтый – классическая французская мадам в шляпе и перчатках.

В 2009 году компания PERRIER и дизайн-студия Ogilvy&Mather пополняют рекламную историю бренда новой кампанией «PERRIER Melting». Минеральная вода PERRIER предстает как единственный источник освежающей прохлады для планеты, измученной жарой, расплавляющей все вокруг. Тема плавящегося города продолжена и в рекламе PERRIER The Drop, выпущенной в 2012 году. Эти рекламные кампании соблюдают традиции, которые позволили марке на протяжении многих десятилетий бросать вызов условностям. В них присутствуют и зрелищность, и знаменитые персоны и неудержимая тяга к живительным пузырькам самой легендарной в мире газированной воды.

С 2010 года, продолжая традиции выпуска лимитированных серий, PERRIER начинает тесное сотрудничество с актрисой Дитой фон Тиз (Dita von Teese). В ноябре 2011 выходит лимитированная коллекция, где на этикетках минеральной воды красуется королева бурлеска. В дизайне были использованы традиционные зеленые тона, яркая фуксия, серебристый и черный. Изображение фон Тиз было выполнено в технике силуэтной графики. На этикетке она предстает со своей знаменитой прической конца 50-х, в длинных перчатках и бикини.

Читайте также:  Где делают воду шишкин лес

В 2013 году минеральная вода PERRIER отмечает 150-летний юбилей, но и по сей день PERRIER не утратила своей дерзости и шика. В этом году PERRIER открыли новую страницу своей истории.

Центром притяжения 2013 года станет лимитированная коллекция PERRIER в стиле поп-арт с принтами Энди Уорхола! Коллекция «Perrier by Andy Warhol» призвана отдать дань легендарному творческому союзу короля поп-арта и PERRIER, который сложился в начале 80-х годов. Новый поп-арт лук PERRIER прекрасно передает характер бренда – яркий, дерзкий, противоречивый!

Кроме того, в апреле 2013 года PERRIER запустили диджитал проект – Perrier Secret Place. Это невероятная, сумасшедшая виртуальная вечеринка в честь юбилея PERRIER. Это on-line игра с миллионом возможных вариантов развития событий, множеством подсказок и потрясающими призами для победителей. Это совершенно необычное место, куда хотят попасть все, но могут лишь избранные. Подпольная квартира где-то в Париже, где собрались 60 непредсказуемых гостей, каждым из которых можно стать благодаря лишь одному клику мышки. Попасть на Perrier Secret Place и получить шанс выиграть поездку на самые невероятные вечеринки по всему миру можно со 2 апреля по 6 мая.

Сегодня на вес золота «бренд-иконы», а еще реже — те, чьи образы сочетают в себе юмор и смелость. PERRIER знают и любят за освежающий вкус, соблазнительные шипящие пузырьки; за умение относиться к себе не слишком серьезно, умело сочетая гармоничные пропорции творчества, элегантности и авангардизма. Элегантная и инновационная, легендарная зеленая бутылочка PERRIER всегда в центре самых модных событий.

Источник

Состав и польза минеральной воды Perrier

Воду торговой марки «Перье» c более чем 155-летней историей легко узнать по небольшой каплеобразной зеленой бутылке, дизайн которой ассоциируется со свежестью и прохладой. «Шампанское среди минеральных вод» — так называют во всем мире легендарный искрящийся напиток с пузырьками.

Вода природной газации добывается на юге Франции, в экологически чистой местности. Завод по розливу минералки находится рядом с источником в коммуне Вержеза. Слабоминерализованный продукт премиум-класса не содержит искусственных добавок и подходит для неограниченного употребления.

Классическая минеральная вода с нейтральным вкусом прекрасно утоляет жажду, является здоровой альтернативой промышленным напиткам без сахара, с нулевой калорийностью. Вода хороша для питья в чистом виде и для приготовления освежающих коктейлей.

История бренда

По мнению ученых, родник, из которого добывается вода, существует более 100 миллионов лет. Источник образовался вследствие смешения талой воды и вулканического газа. Водный поток, пробившись сквозь пласты горных пород, выходит наружу в виде кипучего гейзера.

Минеральный ключ Les Bouillens (в переводе с французского «кипящая вода») стал популярным в 1863 году, когда правителем Франции Наполеоном III был издан указ о присвоении ему статуса целебного источника. В 1898-м источник приобрел доктор Луи-Эжен Перье, имя которого увековечено в названии бренда.

Благодаря следующему собственнику родника, англичанину Джорджу Хармсворту, появился необычный, сохранившийся до наших дней дизайн бутылки. В начале XX века продукт стал популярным в Европе, а также в британских колониях.

Читайте также:  Вода кензо аква для женщин

С 1992 года торговая марка принадлежит концерну Nestle. Продукция Perrier продается в 150 странах мира.

Состав воды «Перье»

Питьевая вода богата природными минералами и содержит:

Уровень pH — 5,5, минерализация — 0,675 г/л.

Польза воды Perrier

Целебные свойства компонентов минералки благотворно влияют на организм человека. В результате употребления воды:

  • ускоряется метаболизм, выводятся шлаки и токсины;
  • легко сбрасываются лишние килограммы;
  • повышается прочность костных тканей;
  • нормализуется работа нервной системы;
  • улучшается состояние кожи, волос, ногтей.

Природный напиток с невысоким содержанием солей и минералов стабилизирует водно-солевой баланс в организме, позволяет быстро утолить жажду, при этом легкие пузырьки углекислого газа не раздражают горло.

Прием воды «Перье»

Минеральная вода Perrier по праву считается одной из лучших питьевых бутилированных вод в мире. Поскольку она относится к столовым, ограничений по употреблению продукта не предусмотрено.

Воду пьют как комнатной температуры, так и охлажденной. Диетологи рекомендуют пить минералку не позже чем за 15 минут до еды. При лечении бронхита воду перед употреблением подогревают.

Воды Perrier в продаже

Природная слабоминерализованная вода доступна в:

  • стеклянных бутылках по 200, 330, 750 мл;
  • металлических банках (200, 330 мл);
  • пластиковой таре (0,5 и 1 л).

Помимо классической минералки производитель предлагает ароматизированные напитки со вкусом ягод и фруктов, органические энергетики с кофеином на основе чая мате.

Ну а если вам нужна обычная вода в офис, вы можете заказать ее в нашей компании. При заказе от трех бутылей доставка будет бесплатной.

Источник

Почему вода perrier такая дорогая

Уже давно никого не удивляет, когда крупные производители отзывают партию товаров с полок магазинов и даже у покупателей. Такое решение принимается по разным причинам. Например, шведская IKEA отзывала комоды из-за неправильного дизайна, который делал мебель неустойчивой, а ее падение привело к гибели нескольких детей. Автоконцерны прибегали к такому методу из-за различных проблем, которые выявлялись уже после старта продаж.

Одним из самых ярких примеров вынужденного отзыва продукции считается ситуация с минеральной водой Perrier. Этот кейс вошел в пособия по кризисным коммуникациям как пример того, как не стоит поступать. Почему? Читайте далее.

Бренд Perrier был основан в 1903 году и долгие годы принадлежал независимой французской компании. Ее розничная сеть охватывала весь мир, а 15 % рынка сбыта приходились на США. Тогда слово Perrier было синонимом минеральной воды.

В феврале 1992 года сотрудники надзорного органа Северной Каролины купили несколько бутылок Perrier в обычном супермаркете для плановой экспертизы. Пара тестов показали наличие в воде бензола. Экспертиза выявила, что бензол содержался именно в воде, а не в материалах из которых сделаны бутылки.

Информация вмиг стала достоянием общественности. В самой же компании не понимали масштаб кризисной ситуации и лишь сообщили, что причиной загрязнения воды бензолом стали проблемы с розливом на местном американском заводе. Руководство Perrier посчитало, что «это пустяковое дело, о котором вскоре все забудут». Не забыли, и даже начали капать глубже! Так, загрязненную бензолом воду обнаружили в Дании и Голландии. Очевидно, беспокойство общественности и придание этому случаю резонанса произошло после обнаружения следов бензола по всему миру.

Преуменьшение рисков негативно сказалось на коммуникативной и операционной деятельности компании. Уровень доверия и инициатива были потеряны. Когда кризис достиг своего пика, последовало резкое снижения стоимости акций и значительное сокращение спроса на воду среди покупателей. Даже в филиалах Perrier не было согласия: воду убрали с американских полок, но французские коллеги, напротив, посчитали, что все преувеличено, и продолжали продажу. Такая несогласованность только усугубила ситуацию. Через три дня компания решила сделать добровольный отзыв продукции по всему миру. Этот шаг не помог спасти репутацию бренда, а финансовые потери составили миллионы долларов.

Читайте также:  Opium intense парфюмерная вода 30 мл

В дополнение был сделан опрометчивый маркетинговый ход. Perrier перевыпустили свою продукцию – вместо литровой бутылки воду стали разливать в бутылки по 750 миллилитров, но цена осталась прежней. Это выглядело так, будто общественность должна платить за неумение компании реагировать в момент кризиса. Негативная реакция и критика последовала незамедлительно.

Анализируя ситуацию можно выявить две основные ошибки компании:

Первое — бросается в глаза отсутствие плана и понимания реальной угрозы. Для менеджеров Perrier не стала уроком ситуация с производителями жаропонижающего средства Tylenol, когда в 1982 году шесть человек в США погибли от обнаруженного в капсулах лекарств цианида. Общественный резонанс от того инцидента не утихал, но в Perrier не имели ни плана действий в момент кризиса, ни страховой гарантии при масштабном отзыве продукции.

Вторая ошибка руководства Perrier заключалась в предоставление такой информации, которую могли истолковать по-разному. Не было учтено правило оставаться честным и давать общественности максимально корректных сведений, основанных на фактах. Компания не хотела брать ответственность за случившееся, а в момент кризиса такая модель поведения — провальная стратегия. Желание минимизировать масштабы проблемы крайне негативно сказалась на репутации бренда и настроило прессу против производителей. Отзыв продукции произошел только спустя три дня после первых сообщении о загрязнении воды. Даже для 90-х годов это было непростительно поздно, не говоря уже о нашем времени с молниеносным распространением информации через социальные сети и интернет.

И хотя загрязнение воды бензолом было мизерным и не было зафиксировано случая ухудшения здоровья человека, кризис для Perrier имел катастрофические последствия. Компания отозвала 160 миллионов бутылок воды со 120 стран мира на сумму свыше 250 миллионов долларов. За 18 месяцев доля рынка в США снизилась с 15% до 9%, а в Великобритании — с 49 до 30%. Стоимость акций упала на 37%, а компанию выкупила швейцарская Nestle — крупнейший в мире производитель продуктов питания.

Чтобы восстановить репутацию и доверие бренда, Perrier потребовалось более пяти лет сложной и кропотливой работы. Эта вода перестала ассоциироваться со словосочетанием «качественная минеральная вода», хотя при наличии единого плана действий в момент кризиса, правильной коммуникативной стратегии, обученной команды и страховой гарантии на случай отзыва, компания сохранила бы свои миллионы и хорошую репутацию.

Подготовлено по материалам пройденного мной курса по кризисным коммуникациям английского центра Positive Impact и статьи на PRWeek.com

Этот блог – мое творчество, через которое я делюсь с вами опытом, мыслями, советами и полезной информацией. Меня, как автора, можно поддержать словом и делом. Словами можно выразить поддержку, можно критиковать, ведь это поможет мне стать лучше. Делом – сделать любой финансовый вклад, который поможет мне больше времени уделять текстам, видео, фотографиям и вдохновит на новые, полезные для вас материалы.

Kарта Kaзком 4003 0327 4576 4375

Получатель Шестаева Анастасия Викторовна

Источник

Adblock
detector